한국블로그와 외국블로그의 차이점(2)

이 글은 얼마전 작성했던 한국블로그와 외국블로그의 차이점(1)에 이어지는 글입니다. 혹시 이전글을 못보셨다면 먼저 읽어 보시기를 권해드립니다.

제가 첫번째 글을 쓴후 많은분들이 방문을 해주시고 댓글도 달아주셨습니다. 지금 글을 다시 읽어보니 엉성하기 짝이없고 하고싶은 말은 별로 하지도 못했던것 같습니다. 사실 이번글은 외국 블로그들의 수익에 대한 내용을 쓸 생각이었으나 Cimio님의 나도 영어 블로그 하나 운영해 볼까? 라는 글과 작은선인장 님의 영어권과 한국권으 블로그를 바라보는 시각차이라는 글을 보고 제가 생각하는 바와 느끼는 바를 조금 적어볼까합니다.

제가 말하려는것은 한국 블로그는 잘못 되었다, 외국을 따라가야한다, 의 내용이 아닙니다. 단지 한국에서 블로그로 성공하려면 어떻게 해야하는가? 과연 외국처럼 블로그가 직업이 되고 글을 생산하는것으로 먹고 살수 있을것인가에 대해 가능성을 보고싶을 뿐입니다.

항상 이런부분에 대한 글을 쓰게되면 많이 접하게되는 댓글들이 있습니다.

"왜 블로그로 성공을 해야하나요? 소소하게 즐기는 블로그도 많습니다. 꼭 주제를 정할필요는 없다고 생각합니다."

저는 위의생각에 동의합니다. 저도 그런 소소한 블로그들을 좋아하며 구독하고 있는곳도 많이 있습니다. 저는 그게 잘못 됬다라고 말하는것이 아닙니다. 다만 블로깅의 목적과 지향하는 바가 다를 뿐입니다.

맞는 표현일런지는 모르겠으나 간단히 이렇게 생각하면 이해가 빠를것 같습니다.

"인생에서 성공해야합니다" 라고 말할때 "꼭 인생에 성공할 필요가 있나요? 꼭 돈을 많이 벌어야 하나요? 성공하지 않아도 즐기며 살아갈수 있습니다" 라는 대답을 한다면 서로의 기준과 목적이 다르기때문에 구지 토론을 할 이유가 없습니다. 결국 어느 한쪽이 옳고 그르다의 문제가 아니기 때문입니다.



외국 블로그의 성향
외국은 크게 전문블로그와 개인블로그 이렇게 두종류로 나뉩니다. 외국이라고 해서 전부다 전문적으로 블로그를 운영하는것은 아닙니다. 오히려 우리나라처럼 인맥과 취미를 기반으로 한 블로그들이 더 많이 있습니다. 개인적인 블로그는 생활이나 관심사에 대해서 취미생활로 운영되기 때문에 우리나라와 별반 차이가 없습니다. 주로 개인적인 이야기와 친목(커뮤니티)위주의 블로거들은 유튜브를 통해 직접 동영상을 올리며 UCC를 활용하기도 하고 다른 블로거들을 돌아다니며 교류를 합니다. 어찌보면 블로그를 단순히 마이스페이스나 페이스북 처럼 하나의 소셜 네트워크 서비스정도로 생각하고 사용합니다.

전문블로그는 블로그를 일종의 비지니스로 생각하며 성공을 위하여 전문적인 글을 생산합니다. 당연히 여러가지 광고를 통해 높은 수익을 얻으며 많은 구독자들을 보유하고있는 블로그 들입니다. 흔히 우리가 말하는 외국의 유명 블로그들이란 이런 블로그들을 말하는 것입니다.

한국 블로그의 성향
한국 블로그는 메타블로그를 기준을 보았을때 서로간의 의사소통과 커뮤니케이션을 중심으로 이루어진듯한 느낌입니다. 서로에 대해 이야기 하며 연예계나 정치등 이슈에 관한 이야기를 따라 움직입니다. 물론 전부다 그렇다는 것은 아니지만, 대부분의 블로그는 외국처럼 개인블로그와 전문블로그의 구분이 힘드며 주로 여러가지 주제로 사람들의 공감을 사는 블로그들이 주류를 이루고 있습니다.

기본적인 차이 - 검색엔진 (구글)
외국의 블로그가 개인과 전문으로 나뉠수 밖에 없는 이유가 있습니다. 개인적인 블로그는 말 그대로 개인적이기 때문에 특별한 주제가 없으며 구글의 검색결과에 거의 노출되지 않습니다. 따라서 개인적인 블로그들은 친목을 기준으로 방문자가 들어오며 광고를 다는 효과가 없습니다.

결국 영문으로 블로그를 운영하며 수익을 얻는 방법은 집중된 주제로 전문적인 블로그들 운영할수 밖에 없는 것 입니다. 그래서 외국에서는 특히 검색엔진 최적화에 대한 팁이나 블로깅 팁, 혹은 블로그로 돈을버는 정보가 필수적이며 인기를 얻고 있습니다.

우리나라의 검색엔진
우리나라에서는 검색엔진의 최적화라는것이 필요없을정도로 검색결과에 노출되는것이 쉽습니다. 몇개의 키워드만 이용하고 인기검색어만 노리더라도 하루에 수천명의 방문자가 몰려오는것입니다. 그래서 다양한 주제로 많은 키워드를 포함해 글을 쓸수록 블로그의 방문자가 더욱 더 늘어나는 것입니다. 결국 스팸블로그와 펌블로그들이 계속 생겨날수 밖에 없는 환경이 조성되어져 있습니다. 제가 아무것도 모르고 티스토리에서 블로그를 처음 만든날의 방문자가 5천명을 넘었던 경험이 있기때문에 스팸블로그를 만드는것이 얼마나 쉬운가는 금방 알수있습니다.

결국 이렇게 수많은 방문자가 쉽게 블로그로 유입되는데다가 이제는 메타블로그와 다음의 블로거뉴스의 등장으로 블로그에 트래픽을 늘리는것은 별도의 노하우가 필요없게 되었습니다. 현재의 검색엔진과 블로그 시스템을 잘 이용하고 애드센스의 최적화를 잘해놓은 블로거들만 큰 수익을 얻은것이 그 결과입니다. 그렇기 때문에 제 생각에 구글이 한국의 블로그 광고 시장에 매리트를 느끼지 못하고 더이상의 가입을 막는것도 생각해보면 당연한 이유가 될수 밖에 없는것입니다.

트래픽의 유입이 쉬운만큼 방문자가 일정하지 않다는것도 하나의 문제입니다. 외국의 경우 주제가 뚜렷하면 그 주제에 따른 관심 방문자가 늘어납니다. 그렇게 되면 블로그와 키워드의 연관성이 높아 자연적으로 블로그가 구글 검색결과의 상위에 노출되게 되며 블로그의 방문자는 꾸준히 늘어나게 됩니다. 처음에는 힘들더라도 꾸준히 주제에 맞는 글을 생산함으로 점차 규모가 커져나가는 모습을 보입니다.

하지만 우리나라의 경우는 여러가지 주제로 글을 쓰기때문에 방문자의 유입이 자립적이지 못합니다. 주로 네이버나 다음의 검색결과에 나타나는 키워드에 따라 그리고 메타블로그에서의 추천수에따라 방문자의 수가 확연히 달라지게 됩니다. 따라서 특별히 주제가 있을 필요성도 없으며 공감이 가는글 그리고 이슈가 되고있는 내용의 글들을 쓸수록 많은 방문자가 유입되게 됩니다.

이런 블로거의 경향 차이는 수익에서도 잘 나타닙니다. 우리나라에선 한달에 블로그로 $1,000달러를 벌어도 다음달에 그만큼 벌수 있다는 보장이 없으나 외국의 경우 수입이 발생하면 지속적으로 늘어나는 것입니다. 물론 외국은 광고 프로그램이 다양하다는 장점도 있습니다. 이부분은 다음글에서 이야기하도록 하구요.,.

외국에서 블로그로 성공하려면 험난한 과정이 필요합니다. 니치를 찾아야하고 꾸준한 지식과 정보로 구독자를 늘려야하며 검색엔진의 상단에 노출되기 까지 참을성을 필요로 합니다. 하지만 우리나라는 누구나 손쉽게 방문자를 수천명으로 늘릴수 있습니다.

이런점은 오히려 초보 블로거에게는 블로그의 접근이 쉬우며 자신을 나타내기 쉬운 장점이 될수도 있다고 생각합니다. 특히나 많은 분들이 블로그의 등급을 따지는것을 별로 좋아하지 않기 때문에 이런점이 우라나라식의 블로그 문화라고 볼수도 있겠지요. 하지만 그런점이 오히려 우리나라의 프로블로거 탄생을 조금 힘들게 하는 환경이 아닌가 하는 생각도 듭니다.

외국은 블로거들이 광고주이며 광고 게지사 이기도 합니다. 하지만 우리나라는 그럴 필요가 없습니다. 외국은 기업들이 블로그를 찾아가 직접 광고를 냅니다. 하지만 우리나라는 그럴 필요가 없습니다. 외국의 블로그 방문자수는 그 양이 적더라도 타게팅된 고객입니다 하지만 우리나라는 방문자의 양이 많아도 방문자의 성향을 알수 없어 실제 광고의 효과가 없습니다. 그러니 기업들이 블로그의 마케팅에 큰 유혹을 느끼지 않는지도 모릅니다.

다음글은 수익에 대한 내용을 다뤄볼 계획입니다. 하지만 막상 글을 쓰고나니 이 글을 발행하기가 두렵군요..^^;

2008/01/10 - [블로그 운영 팁] - 한국블로그와 외국블로그의 차이점(1)

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